ข่าวดีครั้งยิ่งใหญ่ สำหรับวงการโฆษณาและการตลาดประเทศไทยจากเวที Cannes Lions 2026 เอเจนซี่ไทย VML Thailand ประเดิมคว้ารางวัล Gold Lions ตัวแรกได้สำเร็จ นับเป็นครั้งแรกของหมวด Creative B2B จากผลงานแคมเปญ SOIL STAY ผนึกความแข็งแรงระหว่าง “ปุ๋ยตรามงกุฎ” และ “VML Thailand” โชว์ไอเดียพลิกมุมมองให้ความสำคัญกับ “สุขภาพดิน” อย่างยั่งยืน ซึ่งหมวด Creative B2B นับว่าเป็นหนึ่งในสาขาที่มี การแข่งขันและความท้าทายสูงสุด
ความสำเร็จครั้งนี้ สะท้อนถึงบริบทด้านศักยภาพของเอเจนซีไทยบนเวทีระดับโลก และพลังของความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับทั้งธุรกิจและสังคมได้อย่างแท้จริง โดยแคมเปญ SOIL STAY เป็นหนึ่งในผลงานที่ก้าวข้ามกรอบการสื่อสารการตลาดรูปแบบเดิมๆ หัวใจสำคัญ คือ การเปลี่ยนบทบาทของแบรนด์จาก “ผู้ขายสินค้า” ไปสู่ “ผู้สร้างความรู้” และ “พันธมิตรของเกษตรกร” ที่มีส่วนร่วมในการพัฒนาอนาคตของภาคการเกษตรไทย โดยเข้ามาเป็นผู้ให้ความรู้เพื่อสร้างความตระหนักรู้ให้เกษตรกรเห็นคุณค่าของการดูแลดินในระยะยาว ชี้ชัดถึงปัญหาที่ส่งผลกระทบต่อภาคการเกษตรไทย นั่นคือ “สุขภาพของดิน” ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญของการเพาะปลูกและความมั่นคงทางอาหารในระยะยาว แทนที่จะมุ่งเน้นการสื่อสารเรื่องประสิทธิภาพของปุ๋ยหรือการเพิ่มผลผลิตเพียงอย่างเดียว โดย VML Thailand มาร่วมพัฒนาแนวคิดที่ช่วยเปลี่ยนมุมมองของเกษตรกรจากการทำเกษตรเพื่อผลลัพธ์ระยะสั้น ไปสู่การตระหนักถึงคุณค่าของการดูแลและฟื้นฟูดินอย่างยั่งยืน ผ่านการนำข้อมูลทางวิชาการที่ซับซ้อนมาถ่ายทอดในรูปแบบที่เข้าใจง่าย เข้าถึงได้ และสามารถนำไปปรับใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน โดยแปลงข้อมูลเกี่ยวกับดินและแร่ธาตุที่มีความซับซ้อนให้กลายเป็นประสบการณ์การเรียนรู้จริง ภายใต้รูปแบบ Farm Stay ที่จับคู่เกษตรกรกับแปลงสาธิตที่มีสภาพดินคล้ายคลึงกัน พร้อมผสานข้อมูล การให้ความรู้ และการมีส่วนร่วมของชุมชน เกิดเป็นองค์ความรู้และสามารถช่วยให้เกษตรกรเข้าใจถึงสุขภาพของดินและเทคนิคการเกษตรสมัยใหม่ได้ดียิ่งขึ้น
ภาคย์ วรรณศิริ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ (CCO) VML Thailand กล่าวว่า “แคมเปญ SOIL STAY เป็นหนึ่งในตัวอย่างของความคิดสร้างสรรค์ที่พร้อมช่วยแก้ไขโจทย์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้จริง ซึ่งการคว้ารางวัล Gold Lions หมวด Creative B2B ของ VML Thailand ไม่ใช่เพียงความสำเร็จด้านความคิดสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ที่ว่าการสร้างสรรค์การสื่อสารที่ดี สามารถสร้างแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในระดับอุตสาหกรรมและสังคมได้จริง พร้อมตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในฐานะหนึ่งในประเทศที่มีศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก”
