LISA (ลิซ่า) ป๊อปไอคอนระดับโลกและสมาชิกวง BLACKPINK และ heytea ผู้บุกเบิกชาสไตล์ใหม่ เปิดตัวความร่วมมือระดับโลกอย่างเป็นทางการในวันนี้ พร้อมนำเสนอเครื่องดื่ม Mango Coconut Sticky Rice ณ ร้าน heytea สาขาที่ร่วมรายการในประเทศจีน ฮ่องกง มาเก๊า ประเทศไทย และตลาดอื่น ๆ ทั่วโลก ความร่วมมือครั้งนี้ยังมาพร้อมภาพวาด LISA ในสไตล์ลายเส้นอันเป็นเอกลักษณ์ของ heytea บรรจุภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน และสินค้าพิเศษสำหรับแฟน ๆ โดยเฉพาะ ความร่วมมือครั้งนี้ต่อยอดจากความชื่นชอบ heytea ของ LISA ซึ่งเคยไปใช้บริการและโพสต์ถึงแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย ทั้งในลอสแอนเจลิส ลอนดอน และกรุงเทพฯ แคมเปญครั้งนี้เกิดขึ้นต่อเนื่องจากการเปิดร้าน heytea lab ในกรุงเทพฯ พร้อมนำหนึ่งในเมนูเครื่องดื่มลิมิเต็ดเอดิชันยอดนิยมของแบรนด์ไปให้ผู้บริโภคในเมืองและประเทศต่าง ๆ ได้ลิ้มลองมากขึ้น โดยเมนูนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากข้าวเหนียวมะม่วง ขนมไทยที่สะท้อนรสชาติจากบ้านเกิดของ LISA นำมาผสานกับวัฒนธรรมการดื่มชาในแบบฉบับของ heytea ที่สะท้อนความคิดสร้างสรรค์และพลังของคนรุ่นใหม่
จากเครื่องดื่มแก้วโปรดสู่ความร่วมมือระดับโลก
ความผูกพันระหว่าง LISA กับ heytea เริ่มต้นขึ้นก่อนการประกาศความร่วมมืออย่างเป็นทางการ ในปี 2568 LISA ได้โพสต์ภาพเครื่องดื่มมัทฉะของ heytea บน Instagram ซึ่งมียอดกดถูกใจมากกว่า 6.7 ล้านครั้ง ต่อมาในปีเดียวกัน ระหว่างทัวร์คอนเสิร์ตของ BLACKPINK ที่ลอนดอน เธอยังได้โพสต์ภาพขณะถือเครื่องดื่ม Cloud Coconut Blue ซึ่งเป็นเมนูที่มีจำหน่ายเฉพาะในตลาดต่างประเทศของ heytea โพสต์ดังกล่าวช่วยให้แบรนด์ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศมากยิ่งขึ้น
ในเดือนกันยายนที่ผ่านมา LISA ยังได้แวะไปเยือนร้าน heytea lab ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ กรุงเทพฯ ก่อนเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการ พร้อมทดลองเครื่องดื่มหลากหลายเมนู รวมถึง Mango Coconut Sticky Rice ซึ่งกลายเป็นที่พูดถึงบนโซเชียลมีเดียอีกครั้ง การที่ LISA ได้ลองสัมผัสผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ด้วยตัวเองก่อนการประกาศความร่วมมืออย่างเป็นทางการ จึงเป็นอีกหนึ่งจุดเชื่อมโยงที่นำไปสู่แคมเปญครั้งนี้
ร้าน heytea lab สาขาเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งเป็นสาขาแรกของ heytea ในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดให้บริการในเดือนกันยายนที่ผ่านมา โดยนำเสนอเมนูที่ผสานเอกลักษณ์ของวัตถุดิบและรสชาติท้องถิ่นเข้ากับแนวคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ อาทิ teaAir · Rock Oolong Jackfruit ทาร์ตไข่ครัวซองต์ชาไทย และเจลาโตชาไทยมะนาว สะท้อนการนำรสชาติที่คุ้นเคยของไทยมาตีความใหม่ในรูปแบบที่แตกต่าง
เมนูไทยสุดคลาสสิกในมุมมองใหม่ พร้อมคอลเลกชันพิเศษจาก LISA
Mango Coconut Sticky Rice เปิดตัวครั้งแรกในประเทศจีนเมื่อปี 2564 และกลับมาให้บริการอีกหลายครั้งในช่วงเทศกาลไหว้บ๊ะจ่าง หลังได้รับเสียงเรียกร้องจากลูกค้าที่อยากให้เมนูนี้กลับมาอีกครั้ง จนกลายเป็นหนึ่งในเมนูซิกเนเจอร์ตามฤดูกาลของ heytea
เมนูนี้นำข้าวเหนียวมะม่วง ขนมไทยสุดคลาสสิก มาตีความใหม่ในรูปแบบเครื่องดื่มที่ผสานเกล็ดน้ำแข็งเนื้อนุ่มละมุนจากมะม่วงและมะพร้าว เพิ่มความสดชื่นด้วยเนื้อมะม่วงชิ้น พร้อมชั้นข้าวเหนียวมะพร้าวด้านล่าง มอบสัมผัสที่หลากหลายในทุกคำ ตั้งแต่รสหวานสดชื่นของมะม่วงไปจนถึงความนุ่มหนึบของข้าวเหนียว
หัวใจสำคัญของเมนูนี้คือข้าวเหนียวเมล็ดยาวที่นำเข้าจากประเทศไทย โดยพนักงานของร้านจะเตรียมข้าวเหนียวมะพร้าวสดใหม่ด้วยมือทุกวัน ตั้งแต่การหุงและคัดแยกเมล็ดข้าว ไปจนถึงการค่อย ๆ คลุกเคล้ากับกะทิ เพื่อให้ได้ข้าวเหนียวที่นุ่มหนึบ พร้อมคงรูปทรงและเนื้อสัมผัสของเมล็ดข้าวไว้อย่างชัดเจน
นอกจากเมนูเครื่องดื่มแล้ว heytea ยังสร้างสรรค์ภาพวาด LISA ชุดพิเศษด้วยลายเส้นวาดมืออันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ โดยนำภาพวาดเหล่านี้มาใช้บนบรรจุภัณฑ์และสินค้าคอลเลกชันพิเศษ ซึ่งได้รับความชื่นชอบจาก LISA เป็นอย่างมาก
สำหรับประเทศไทยซึ่งเป็นบ้านเกิดของ LISA คอลเลกชันพิเศษนี้ยังประกอบด้วยถุงกระดาษ ผ้าพันคอ หมวก และแก้วน้ำที่ออกแบบขึ้นสำหรับความร่วมมือครั้งนี้โดยเฉพาะ เพื่อตอกย้ำความเชื่อมโยงระหว่างคอลเลกชันนี้กับประเทศไทย
เชื่อมโยงชา แฟชั่น ศิลปะ และวัฒนธรรมร่วมสมัย
ความร่วมมือระหว่าง LISA × heytea เป็นอีกหนึ่งบทของการผสานแบรนด์เข้ากับโลกแห่งแฟชั่น ศิลปะ และวัฒนธรรมป๊อป ก่อนหน้านี้ heytea เคยร่วมงานกับแบรนด์และศิลปินหลากหลายราย อาทิ alexanderwang, Sandy Liang แบรนด์แฟชั่นจากนิวยอร์ก, Yayoi Kusama ศิลปินร่วมสมัยชื่อดัง, POP MART และภาพยนตร์ Wicked นอกจากนี้ heytea ยังเคยเข้าร่วมงาน YCC Party ของพิพิธภัณฑ์ Guggenheim ในนิวยอร์ก รวมถึงร่วมมือกับองค์กรและพันธมิตรในแวดวงวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ อาทิ Central Park Conservancy และ Levain Bakery
ความร่วมมือเหล่านี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การทำแคมเปญร่วมกัน แต่ยังครอบคลุมการพัฒนาผลิตภัณฑ์ งานศิลปะต้นฉบับ สินค้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน การออกแบบร้านในธีมพิเศษ และกิจกรรมในแต่ละประเทศที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้สัมผัสแนวคิดสร้างสรรค์เหล่านี้ด้วยตัวเอง สำหรับผู้บริโภครุ่นใหม่ เครื่องดื่มหนึ่งแก้วจาก heytea จึงเป็นมากกว่าเครื่องดื่ม แต่ยังสะท้อนความสนใจด้านการออกแบบ สไตล์ส่วนตัว และไลฟ์สไตล์ พร้อมเปิดโอกาสให้ได้มีส่วนร่วมกับวัฒนธรรมร่วมสมัยในรูปแบบที่เข้าถึงได้ในชีวิตประจำวัน
ปัจจุบัน heytea มีร้านในต่างประเทศมากกว่า 120 สาขา ครอบคลุมเมืองสำคัญ อาทิ นิวยอร์ก ลอสแอนเจลิส ลอนดอน โตรอนโต ซิดนีย์ เมลเบิร์น และกรุงเทพฯ ในฐานะผู้บุกเบิกชาสไตล์ใหม่ heytea มุ่งสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ผสานวัฒนธรรมการดื่มชาเข้ากับวัฒนธรรมร่วมสมัย พร้อมเชื่อมโยงผู้บริโภครุ่นใหม่จากหลากหลายประเทศและวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน
