VML Thailand โชว์ความสำเร็จอีกครั้งบนเวที Cannes Lions 2026 คว้ารางวัล 1 Gold Lion Award และ 1 Silver Lion Award และเข้าชิงรอบ Shortlist 6 รายการ สูงสุดของประเทศไทย จาก 3 ผลงาน ได้แก่ SOIL STAY แบรนด์ปุ๋ยตรามงกุฎ และ After Shit Happened Service โดย โบรกเกอร์ประกันภัยไม่ได้อยู่แค่ก่อนเกิดเหตุ (Shield Insurance) พร้อมด้วย The Spoiler Billboard บิลบอร์ดโปรโมตซีรีส์ดราม่าระทึกขวัญ “ดาหลา บุปผา ฆาตกรรม” จาก Netflix Thailand โดยนับว่าเป็นการก้าวสู่ยุคใหม่ที่สะท้อนศักยภาพครีเอทีฟไทยที่ลับคมความคิดสร้างสรรค์ เพื่อสร้างการจดจำให้กับแบรนด์และแก้ปัญหาทางธุรกิจ ด้วยการผสานกลยุทธ์ทางการตลาด ข้อมูล นวัตกรรมและเทคโนโลยี ตอบโจทย์ความต้องการของแบรนด์และผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง ก่อนถอดรหัสสู่การสร้างความเป็นไปได้ให้กับผลงานจนได้รับการยอมรับในระดับโลก
คุณภาคย์ วรรณศิริ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ VML Thailand กล่าวว่า “การคว้ารางวัล Cannes Lions 2026 นับเป็นบทพิสูจน์ครั้งสำคัญของ VML Thailand ที่เราเชื่อมั่นว่าความคิดสร้างสรรค์ของคนไทยสามารถแข่งขันกับผลงานของประเทศระดับนานาชาติได้ เป็นการตอกย้ำบนพื้นฐานบนความเชี่ยวชาญขององค์กร หรือ “Creative Solution” ที่ผสานความเป็น “ศาสตร์” และ “ศิลป์” เชื่อมโยงข้อมูล เทคโนโลยี ความเข้าใจผู้บริโภค วิเคราะห์ และตกผนึกเป็นผลงานความคิดสร้างสรรค์ ที่ไม่ได้เน้นความสวยงามของงานโฆษณาในมิติเดียว แต่เราต้องการสะท้อนในหลายๆ มิติ ที่สามารถเข้าถึง แก้ไขปัญหา และสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจให้กับแบรนด์ได้จริง โดยในปีนี้ เราสามารถเข้าชิง Shortlist และคว้ารางวัลบนเวที Cannes Lions 2026 นับว่ามากที่สุดของประเทศไทย ซึ่งทั้ง 3 ผลงานได้รับการยอมรับในมิติที่แตกต่างกัน ทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์ ประสบการณ์ผู้บริโภค การสื่อสารแบรนด์ และประสิทธิภาพทางธุรกิจ เริ่มต้นรางวัลแรก อย่าง Gold Lion Award สาขา Creative B2B กับผลงาน SOIL STAY แบรนด์ปุ๋ยตรามงกุฎ ที่นับว่าเป็นสาขาที่มีการแข่งขันสูงมาก และในผลงานเดียวกันยังเข้าชิง Shortlist หมวด Brand Experience หมวด Targeting & Engagement และหมวด Long-term Brand Building อีกหนึ่งผลงานที่น่าสนใจ อย่าง After Shit Happened Service โดย โบรกเกอร์ประกันภัยไม่ได้อยู่แค่ก่อนเกิดเหตุ (Shield Insurance) ได้รับSliver Lion Award สาขา Film และเข้าชิง Shortlist ในหมวด Local Brand สำหรับและสุดท้ายกับผลงาน The Spoiler Billboard บิลบอร์ดโปรโมตซีรีส์ดราม่าระทึกขวัญ “ดาหลา บุปผา ฆาตกรรม” จาก Netflix Thailand ที่เข้าชิง Shortlist ถึง 2 รายการ ได้แก่ หมวด Outdoor, Single-Market Campaign และหมวด Brand Experience & Activation, Guerrilla Marketing & Stunt”
“แน่นอนว่า เบื้องหลังความสำเร็จของทั้ง 3 ผลงาน คือ แนวคิดร่วมกันของ VML Thailand ที่มองว่า “Creativity is Business” ทำให้จุดเริ่มต้นของทุกไอเดียไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเพื่อการประกวด แต่เริ่มจากต้องการทำความเข้าใจปัญหาทางธุรกิจของลูกค้าอย่างลึกซึ้ง ก่อนนำความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยี ข้อมูล มาร่วมกันออกแบบประสบการณ์ผสมผสานเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างแนวทางให้สอดคล้องกับทิศทางของแบรนด์ แก้ไขปัญหา และสร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้ ทั้งด้านยอดขาย การสร้างแบรนด์ ความสัมพันธ์กับผู้บริโภค และผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม” คุณภาคย์ กล่าวเสริม
SOIL STAY เมื่อปุ๋ยนอกจากช่วยให้ผลผลิตเติบโต แต่ยังช่วยให้เกษตรกรเติบโตไปพร้อมกัน
ผลงาน SOIL STAY ของปุ๋ยตรามงกุฎ เป็นตัวอย่างของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่เริ่มต้นจากการคิดถึงผู้คนก่อน แล้วนำคุณค่าที่แบรนด์มีอยู่แล้วมาต่อยอดให้เกิดคุณค่าใหม่ ให้ทั้งกับผู้คนและธุรกิจในตลาด B2B โดย คุณชัชชัย บุษบากร Executive Creative Director จาก VML Thailand กล่าวว่า “แรกเริ่มโจทย์เป็นการทำแคมเปญสื่อสารกับเกษตรกรเหมือนงานทั่วไป แต่ระหว่างทำงาน เราเริ่มตั้งคำถามว่า ถ้าแบรนด์สามารถทำได้มากกว่าการสื่อสาร ไม่ใช่ปล่อยให้เกษตรกรต้องลองผิดลองถูกเพียงลำพัง แต่ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงองค์ความรู้ที่ถูกต้องตามหลักวิชาการ ที่สามารถนำไปต่อยอดการทำเกษตรของตัวเองได้ จะเป็นอย่างไร เพราะจริงๆ แล้วการใช้ปุ๋ยเยอะไม่ได้แปลว่าดี แต่ต้องใช้ให้ตรงจุดและถูกต้องตามหลักวิชาการ คำถามนั้นทำให้เรากลับมามองสิ่งที่ปุ๋ยตรามงกุฎมีอยู่แล้ว ทั้งองค์ความรู้เรื่องดิน ฐานข้อมูล และความเชี่ยวชาญที่สั่งสมมาหลายปี แล้วเปลี่ยนสิ่งเหล่านั้นจากข้อมูลที่เคยใช้แค่ในการพัฒนาสินค้าเบื้องหลัง ให้กลายเป็นความรู้ที่เกษตรกรเข้าถึงและนำไปใช้ได้จริง ผ่านรูปแบบ Farm Stay ที่ให้เกษตรกรได้ Rest & Learn โดยนำข้อมูลสภาพดินของแต่ละคนมาจับคู่กับฐานข้อมูลของเรา ก่อนพาไปเรียนรู้จริงที่แปลงต้นแบบ จนสามารถนำเทคนิคและความรู้ที่ถูกต้อง เหมาะกับพื้นที่ของตัวเองกลับไปใช้ได้ทันที สำหรับเรา นี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนวิธีสื่อสาร แต่เป็นการคิดในมุมที่มากกว่าการทำแคมเปญ ที่ช่วยขยายบทบาทของแบรนด์จากผู้ขายสินค้า สู่การเป็นพันธมิตรที่เติบโตไปพร้อมกับเกษตรกรในระยะยาว และสะท้อนว่าความคิดสร้างสรรค์ในตลาด B2B วันนี้ ไม่ได้มีหน้าที่แค่ขายสินค้า แต่สามารถนำคุณค่าที่ธุรกิจมีอยู่แล้ว มาสร้างคุณค่าใหม่ให้กับผู้คน สิ่งแวดล้อม และธุรกิจไปพร้อมกันได้”
แนวคิดดังกล่าวทำให้ SOIL STAY คว้ารางวัล Gold Lion สาขา Creative B2B จากเวที Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 นับเป็นผลงานแรกของประเทศไทยที่ได้รับรางวัลระดับ Gold ในสาขานี้ และยังเข้าชิง Shortlist หมวด Brand Experience หมวด Targeting & Engagement และหมวด Long-term Brand Building ก่อนหน้านี้ ยังได้รับ Grand Prix จากเวที Spikes Asia 2026 และ Grande Award จากเวที ADFEST 2026 มาแล้ว สะท้อนให้เห็นถึงการยอมรับของแนวคิดดังกล่าวทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลก
After Shit Happened Service เมื่อโบรกเกอร์ประกันภัยไม่ได้อยู่แค่ก่อนเกิดเหตุ
คุณวิรัญชนา คงรัตน์อาภรณ์ Creative Group Head และทีมครีเอทีฟ เล่าถึงจุดเริ่มต้นของผลงานชิ้นนี้ว่า “เริ่มต้นจากมุมมองที่ว่าโบรกเกอร์ประกันภัยส่วนใหญ่มักสื่อสารถึงการป้องกันความเสี่ยงก่อนเกิดเหตุ แต่เมื่อเหตุการณ์ไม่คาดคิดเกิดขึ้น สิ่งที่ผู้คนต้องการมากที่สุดกลับไม่ใช่เพียงการจ่ายค่าสินไหม หากแต่เป็นการได้รับความช่วยเหลือในช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุด After Shit Happened Service จากโบรกเกอร์ประกันภัยไม่ได้อยู่แค่ก่อนเกิดเหตุ จึงเปลี่ยนบทบาทของแบรนด์โบรก เกอร์ประกันภัย มาเป็นผู้ช่วยเหลือในทุกขั้นตอนหลังเกิดเหตุอย่างรวดเร็ว ผ่านการสื่อสารที่จริงใจ อบอุ่น และเต็มไปด้วยอารมณ์ขันในแบบที่เข้าถึงผู้ชมได้ง่าย สร้างความหมายใหม่ของคำว่า “บริการหลังการขาย” ที่จริงใจ สู่การสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคที่มากกว่าการขายกรมธรรม์ โดยผลงานชิ้นนี้ สามารถคว้ารางวัล Silver Lion Award สาขา Film นอกจากนี้ ยังได้รับการคัดเลือกเข้าสู่รอบ Shortlist หมวด Local Brand สะท้อนให้เห็นถึงแนวคิดที่แข็งแรงทั้งด้านการเล่าเรื่องและการสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์”
Dalah’s Spoiler Billboard: พลิกความกลัว ‘สปอยล์’ สู่บิลบอร์ดมีชีวิตที่เรียกเสียงฮือฮาระดับโลก
อีกหนึ่งผลงานที่สร้างความประจักษ์ในสายตาครีเอทีฟทั่วโลก คือ Dalah’s Spoiler Billboard บิลบอร์ดมีชีวิตโปรโมตซีรีส์ ดราม่าระทึกขวัญ “ดาหลา บุปผา ฆาตกรรม” จาก Netflix Thailand ที่สามารถฝ่าด่านหิน เข้าสู่รอบ Shortlist ของเทศกาล Cannes Lions 2026 ได้ถึง 2 หมวด ได้แก่ Outdoor, Single-Market Campaign และ Brand Experience & Activation, GUERRILLA MARKETING & STUNTS คุณณัฎฐ์คเณศ เรืองรุจเมธกุล Group Creative Director และทีมครีเอทีฟ ได้เผยถึงเบื้องหลังผลงานนี้ว่า “ความท้าทายของงานนี้คือการที่เราไม่ได้มองบิลบอร์ดเป็นแค่ป้ายโฆษณาแบบเดิมๆ แต่เราเปลี่ยนมันให้กลายเป็น ‘นาฬิกาจับเวลา’ ในโลกจริง โดยเราหยิบเอา Pain Point ของคอซีรีส์แนวสืบสวนที่กลัวการโดน ‘สปอยล์’ มาพลิกแพลงเป็นไอเดีย สร้างบิลบอร์ดจากดอกไม้สดที่จะค่อยๆ เหี่ยวเฉาและโรยราลงทุกวัน เพื่อเปิดเผยใบหน้าของ ‘ฆาตกรตัวจริง’ ให้คนทั้งเมืองได้เห็นพร้อมกัน มันคือการเปลี่ยนความกลัวโดนสปอยล์ ให้กลายเป็นความตื่นเต้นและกระตุ้นให้คนรีบไปดูซีรีส์ให้จบก่อนที่บิลบอร์ดนี้จะสปอยล์ตอนจบซะเอง นับเป็นการเจาะลึกอินไซต์ของผู้ชมในยุคสตรีมมิ่ง เปลี่ยนโฆษณา Out-of-Home ให้น่าติดตาม และสร้างประสบการณ์ร่วม (Brand Experience) จนเกิดการแชร์และพูดถึงในวงกว้าง ส่งผลให้ซีรีส์ ดาหลา บุปผา ฆาตกรรม ทะยานขึ้นสู่อันดับ 1 ของ Netflix ในช่วงเวลานั้นได้อย่างสวยงาม”“สำหรับ VML Thailand การคว้า Gold Lion Award, Silver Lion Award และการมีผลงานผ่านเข้าสู่ Shortlist หลายสาขาในเทศกาล Cannes Lions 2026 นับเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญ และจะเป็นอีกหนึ่งแรงผลักดันให้ทีมงานทุกคนเดินหน้าเพื่อพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถสร้างผลลัพธ์ให้กับลูกค้าและผู้บริโภคได้ทั่วกัน พร้อมยกระดับมาตรฐานความคิดสร้างสรรค์ของประเทศไทยให้เป็นที่ยอมรับในระดับโลก” คุณภาคย์ กล่าวสรุป
